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如何做一个系统的公关营销案(二)
来源:河南亦锐营销策划 日期:2011/9/3 9:41:21

菲律宾网上赌场合法吗   案例分享:九牧王在不同阶段需求的分析诊断

菲律宾网上赌场合法吗   九牧王作为服装行业,尤其是男装行业的典型代表企业,在2005年以前,一直以“西裤专家”为核心诉求,一切公关营销策划案都是为了打造九牧王“西裤专家”这一盛名。但是在2005年之后,九牧王因为企业发展需要,由西裤向整体男装方面多元化迈进,这也突现出九牧王营销传播的瓶颈,即九牧王如何实现从“西裤专家”到“男装专家”的诉求。所以,九牧王现在包括未来几年内需要公关营销传播解决的核心问题就是:实现从“西裤专家”到“男装专家”的诉求。

菲律宾网上赌场合法吗 策略(Tactics)

  策略是一个公关营销案的精髓的展现,是方案中最有价值的部分,而优秀的策略,往往会取得四两拨千斤、起死回生之功效。曾经在营销界广为流传的“富亚老总喝涂料”事件,不仅证明涂料无毒无害,而且让富亚一举成名天下皆知;张瑞敏“挥锤砸冰箱”,不仅砸醒了海尔的崛起,更是为中国砸出了一个世界级的中国品牌;蒙牛借助神五,高举“航天员专用牛奶”,让全国皆知,不仅如此,再借助“超级女声”、“全家总动员”等创造了中国企业的发展奇迹……

  案例分享:鸿星尔克“科技”形象诉求定位与传播

  2005年前,大凡晋江运动品牌的崛起,都是步安踏的后尘,启用“明星代言+央视广告”的形式,通过代理商制度,迅速延伸到全国市场,鸿星尔克也是其中之一。但随着产品同质化和营销资源同质化之后,晋江运动品牌在崛起的背后,也不得不吞下价格战、渠道战、广告战种下的“恶果”。为此,我们通过对背景的深入分析,准确诊断提出“科技”形象诉求,在品牌理念中置入“科技”元素,并通过GDS 减震系统、环保水性胶等技术的传播,再通过战略合作,依托中国科学院、神舟六号等将科技元素深深置入鸿星尔克品牌之中,成功锻造出一个以科技为核心的运动品牌。

  执行(Execution)

  任何优秀的策略都需要彻底而完美的执行才能展现策略的光芒。不到位的执行力就等于浪费,执行力已经成为中国营销界长期研究和解决的课题,也是中国公关界亟待提高和解决的问题。在“执行力”方面,众多管理专家也著书立作,阐述关于执行力的心得体会;著名培训专家余世维先生,也专门开发出“赢在执行力”这一课件,旨在提高中国企业的执行力。其实,对于一个系统的公关营销案来说,执行策略尤其是媒体执行策略,是考核一个专业公关公司执行能力的重要层面。

案例分享:红塔皇马中国行执行策略

菲律宾网上赌场合法吗   2003年盛夏,备受“非典”煎熬而变得异常阴沉的中国大地上,因一场轰轰烈烈的足球比赛而阳光灿烂——这场比赛叫做“红塔皇马中国行”。这场比赛,以前所未有的轰动效应,不仅让中国人近距离领略了世界足球顶级巨星的风采,更使红塔集团“山高人为峰”的企业核心理念得以淋漓尽致地完美演绎,再现“中国第一品牌”红塔山的无限精彩。在媒体执行这块,红塔也第一次以新闻通稿的方式,向媒体传递红塔想表达的东西,而对于传媒界来说,这是一场艰苦卓绝的新闻战、经营战和实力战。仅8月2日的龙马大战,据称就有300多家境外媒体申请来京,记者数量将超过1000人,并有超过20家电视媒体向世界转播这一赛事。

菲律宾网上赌场合法吗   可以说,红塔在最合适的时间、最合适的地点、通过最合适的人,将“山高人为峰”得到了最佳诠释和最佳传播效应。

  

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